一篇文章了解全球游戏产业 | 为什么全球科技巨头都纷纷布局?

游戏产业概况

你知道吗？2022年，全球有大约40%的人是游戏玩家，有超过9亿人看别人打游戏。游戏产业的全球规模大概是2400亿美元，这是什么概念？它相当于电影产业和音乐产业加起来再乘以2，而这个规模还在以每年超过10%的速度持续增长。

微软前不久跟动视暴雪的687亿美元的世纪收购案，一下子把游戏产业又推上了焦点位。如果你仔细看，全球市值最高的十个科技公司，这里边有七个都和游戏密切相关，而且这几年还在加速布局游戏。

游戏产业的演变

二三十年前的这个游戏市场非常简单，也非常纯粹，就是开发商把游戏给开发出来，然后发行商把做好的游戏再发行在各大平台上。这三块本来就相对比较独立，互相合作，井水不犯河水。

不过慢慢的，因为上游的开发商发现开发成本越来越高，周期又长，就越来越难独立生存。而中下游大的发行商跟平台，他们就凭借着靠近用户带来的资本优势，就一点一点吞并了上游的开发商，使得这个行业开始纵向整合，慢慢就崛起了传统游戏机的三巨头：索尼、任天堂和微软。

游戏机时代

早期基本就是索尼和任天堂的天下了。你要是看全球历史上最畅销的游戏机排名前十名，基本上就被这俩给包圆了。有一些朋友可能不知道，就想当年任天堂的Game Boy、索尼的PS Two，那可以说是风靡全球。

这里边尤其是索尼，就围绕着它那个PS游戏机打造了一个生态圈，真的是非常强。它还特别爱签那种各种形式的独家，来巩固自己在游戏圈里的老大地位。

订阅制革命

当你的市场占有率达到一定的程度，你的内容也有一定丰富度的时候，就可以搞一件什么事呢？就是订阅制，收会员费。索尼就推出了PlayStation Plus，你每个月就只要交十几美元的会员费，就可以几百个游戏随便玩。

这种会员制的好处是什么呢？它就相当于给这个已经有自己生态的索尼构建了一条更宽的护城河，玩家就有更强的激励留在你构建的这个生态里，从而极大地增加了用户的粘性。

其实不光是索尼，现在全球各大游戏平台，什么微软、任天堂、苹果、谷歌、英伟达、艺电、育碧等等，全都推出了自己的订阅服务。

移动设备崛起

很明显的从2000年初开始，移动设备开始指数级地增长，而且到现在都丝毫没有减缓的趋势。这个就是移动设备，主要就是你的手机。

到现在，就是今天，像手机市场、PC市场、游戏机市场，它的收益比例大概是二比一比一，手机相当于占据了半壁江山，而且你就看这个趋势，它有可能还在持续地扩大。

腾讯的成功

这波手游崛起的浪潮当中，产生了很多风靡全球的手机游戏，这背后可以说最大的赢家就是腾讯，也是现在全球最大的游戏公司。

其实早在手游之前的PC时代，2009年的时候，腾讯就已经是国内游戏收入最高的公司了。不知道大家还记不记得，就互联网刚兴起的时候，最火的就是像《魔兽世界》那种叫做MMORPG的模式（大型多人在线角色扮演游戏）。

腾讯其实不算是中国最早的游戏厂商，它早年从韩国引进《凯旋》的时候，还经历了大惨败。所以之后它就拐弯了，它就不做像韩国和当时中国很多像盛大、完美在做的这种MMORPG游戏，而是把重心放在了休闲竞技品类，出了《穿越火线》《地下城勇士》《QQ飞车》《QQ炫舞》，之后被他们称为四大名著，又扶持代理《英雄联盟》，就成了中国的游戏一哥。

腾讯的收购策略

我觉得它成功一个非常关键的原因，其实就得益于它在全球范围内又早又猛的收购策略。腾讯从十多年前开始就投了很多游戏公司，而且这里边有很多工作室其实都处于非常早期。

最里程碑式的应该就算是2008年入局的《英雄联盟》背后的Riot拳头游戏。其它比较高光的投资还包括像《部落冲突》背后的Supercell超级细胞、40%控股了Epic、还有PUBG背后的Krafton、育碧等等。

商业模式演变

这十几年的游戏产业，其实不简简单单说是设备开始往手机迁移，它的商业模式，说白了就是它收费的方式也发生了很大的变化。

2010年之前，大部分游戏公司它的盈利模式基本上就是零售，做好了一个光盘卖给，有点像那种一锤子买卖。但是一个游戏IP它有什么个特点？就是如果你一旦维护得很好，这个IP的寿命可能会长达几十年之久。

所以它就需要持续不断地花大量的成本去调整、去优化、去推陈出新，才能让它经久不衰。所以从商业模式的角度，最好它就是能产生持续不断的现金流，才能去支持和保护这个游戏的可玩性，最大化的利用好这个IP。

内购模式

而腾讯、网易、米哈游这些中国游戏厂商采取的可以说是近十年来最成功的一种模式，就是内购InAppPurchase。就是说你不用花钱就可以下载我的游戏，可以完全免费玩，就是Everybody free to play，而且游戏里边的绝大部分内容你也可以免费玩，这样不就可以大大增加了玩家的基数。

但是如果你要想提升游戏体验，比如说皮肤、道具、解锁地图这些，那这个就是要收费的了。

游戏即服务(GaaS)

它不是简单的零售一锤子买卖，而是随着玩家在玩游戏持续不断会产生收入的这种模式，就叫GaaS Game as a Service。就像软件行业里有SaaS，游戏行业就有GaaS，很多行业都可以aas。

包括咱们刚才提到很多平台端那个订阅制，它其实也是GaaS的一部分。这种模式其实也是现在游戏行业一个比较主流的商业模式。

游戏引擎的重要性

Epic旗下最有名的游戏就是Fortnite《堡垒之夜》，它可以说是全球近五年来最成功的游戏之一。但是我觉得为什么Epic这么值得聊，其实并不是因为Fortnite，我想说的是它的看家本领，就是游戏引擎。

什么叫游戏引擎呢？它其实是开发游戏用的，就它这个里边会有一些提前编好的组件，这样开发者就可以去调用。比如说我想这有棵树，想那有一片草，这个是什么材料，我就直接设定就行，就不需要从最基本的从零开始去一个像素一个像素去做。

这个引擎就相当于已经帮你构建好了一个基本世界的设定，然后你作为游戏开发者，直接拿着这个上去写剧本就行。

游戏引擎的应用

这个游戏引擎它厉害在哪？它不光是因为说渲染得非常真实，而且它的关键在于是实时渲染。其实你看咱以前很多电影特效，你看了也都觉得很逼真的，但它的问题是什么呢？可能要花几个小时就渲染一帧画面。

那游戏引擎它有这种实时渲染的能力，就打开了很多新的可能性。比如说大家最直接能想到的，最近有一种什么新的玩法，就是在拍电影的时候，它会在演员四周布满一圈LED屏幕，然后这个屏幕上的内容它会根据摄像头的移动去实时地渲染画面内容。

比如说最近的《曼达洛人》《西部世界》，全都大量用到了虚幻引擎的这种手法来拍摄。再比如航空航天领域，NASA和Epic去年就宣布要用虚幻引擎5来创建火星的资源和体验。

微软的布局

说到游戏产业，还有一家巨头不得不提到的就是微软，尤其是它收购了动视暴雪之后，收入已经超过了索尼，仅次于腾讯。

这个微软的布局其实还挺有意思的。咱们都知道，它早期是靠着这个Xbox游戏机，它有个问题是什么呢？就这个Xbox的业务它和微软其他的一些办公业务是相对比较割裂和独立的。

云游戏

微软它在背后其实还在筹划着一步大棋，用它自己的话说，它要做的是综合性游戏服务，或者说全面游戏服务。就是说我可以希望能摆脱设备的限制，不管你是Xbox、PC、手机，都可以随时随地想玩就玩，设备充其量在这里边就是一个交互的终端而已。

而它觉得怎么能达成这么个宏大的愿景呢？这就说到了又一个关键的业务，就是云游戏。

我们都知道，游戏它对设备的要求是极高的，但你想如果我能把大量的计算都部署在云端，然后再实时传输到玩家的设备上，那不就降低对设备的要求了吗？而且如果这些游戏的数据也可以存储在云端，那相当于就可以跨设备玩了。

英伟达的角色

不过你要真说到云游戏里边的王者，它既不是微软，也不是亚马逊，更不是索尼，而是英伟达。英伟达的云游戏业务叫GeForce Now，它拿到了现在整个云游戏产业里边超过一半的收益。

就其实在游戏产业里，你看似英伟达从来没有直接参与竞争，但其实它从未缺席过。这个游戏它不管怎么发展，在什么设备上发展，它都离不开显卡。

苹果和谷歌

这个全球游戏收入排名前几的公司，你看这里边还有苹果跟谷歌。这两兄弟老实讲，之前也不能算是认认真真做游戏，就是收收手机商店里的过路费，也算是吃到了手游崛起这一波的红利。

苹果它其实在2019年的时候，就推出了一个Apple Arcade，每个月就交几刀，就可以有这种制作非常精良的几百个小游戏随便玩。

未来趋势：头显设备

就游戏产业里边，还有一块是现在比较小众，未来一段时间内估计也会比较小众，但长期可能会有巨大潜力的，就是头显设备，就是MR、VR或者AR。

之所以说它背后潜力巨大，肯定不是现在VR设备里边那种简简单单的，比如《切水果》、看电影、或者打个什么射击游戏。如果它能做到足够地轻便，它很有可能会成为我们和虚拟世界的一个接口。

总结

现在整个的游戏产业，已经完全不是最开始那种开发个小游戏放在平台上给小朋友们玩那么简单了。它本身模式越来越复杂的同时，其实也衍生到、辐射到了其他更多的产业。

那回到我们最开始的那个问题，你说为什么这么多巨头都这么着急忙慌地赶着要加入战斗呢？是，它是赚钱，可是它不光是赚钱。

像微软、亚马逊它砸了这么多钱进来，因为游戏还可能带动自己的云业务。苹果和谷歌入局，也是因为游戏可以增强它们用户在自己系统里边的黏性。腾讯投资Epic，也是看到了游戏引擎在未来的空间。Meta、苹果、微软开始做头显，也是因为看到了所谓的元宇宙在未来的更多可能性。

就包括特斯拉，在测试自动驾驶和辅助驾驶的时候，也会用到游戏引擎去模拟整个三番的路况场景。你看这些游戏连接的产业：芯片、AI、云计算、XR、自动驾驶等等都是前沿的技术，也是全球科技的主打方向。

所以这些大厂都跻身游戏，一方面是赚钱，另一方面也可以布局自己的一些业务。那有这么好两全其美的路，它要是不走，那不是傻嘛？

所以说游戏它对于很多巨头来讲，其实是它们发展很多科技产业的一个顺风车。你看英伟达，就是一个非常现成的成功案例。

虽然我个人不怎么玩游戏，但这个产业确实是越来越重要了。就它表面上是一种满足人们感官刺激的一种娱乐方式，可实际上它是和科技交融的一个产物，而且和未来硬科技的方向也高度重合。

所以你发展游戏，其实带动了周围一圈科技的迭代，而这些迭代也反过来会再带动游戏。它有很大的社会能量，就是一个螺旋上升的超级数字场景。

所以你看，游戏是用来玩的，但游戏产业，它可能是铺路未来的。

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